品牌是什么？“品牌是產(chǎn)品植入了文化，巧借傳播才由此誕生”書(shū)中傳播定義為「播」和「?jìng)鳌沟慕M合，傳代表媒介工具，而播則代表品牌產(chǎn)出什么內(nèi)容讓用戶(hù)更有意愿分享。因此“內(nèi)容”非常重要。一方面是產(chǎn)品諸多內(nèi)在元素宣傳的組合，另一方面是占領(lǐng)用戶(hù)心智*重要的部分；按照市面主流形式，目前內(nèi)容可分“圖文”和“視頻”兩大類(lèi)。什么樣的內(nèi)容能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注呢？比如：幽默搞笑、新聞、觸動(dòng)內(nèi)心被治愈的情感等，似乎這些并不能直接被品牌所用，怎么辦？廣告就成為*重要手段。以前品牌只需簡(jiǎn)單通過(guò)趣味內(nèi)容傳播吸引用戶(hù)關(guān)注，隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道變得多元化，現(xiàn)在要基于人群結(jié)合各維度特點(diǎn)設(shè)計(jì)「?jìng)鞑ナ址ā?，那么?chuàng)意行業(yè)也就隨著時(shí)代需要應(yīng)運(yùn)而生。人們通過(guò)視覺(jué)得到新梗時(shí)，會(huì)產(chǎn)生某種新奇感覺(jué)，這種體驗(yàn)與細(xì)胞的刺激，完成全新的神經(jīng)元組合，加深大腦對(duì)形象的認(rèn)知。一些元素連接心跳，引發(fā)意識(shí)層面的思考；一些維持記憶力，令你回味感同身受的場(chǎng)景；那如何深度理解并做出共鳴的內(nèi)容創(chuàng)意呢？

一、理解創(chuàng)意

不夸張地說(shuō)，在起床、刷牙、甚至聚餐等各種場(chǎng)景下，我腦袋里面每天可以想出幾十個(gè)創(chuàng)意來(lái)；很多人覺(jué)得它很難，需要找靈感依靠想象力，其實(shí)并不是。先了解下它：

維基百科對(duì)其定義為“創(chuàng)造意識(shí)”或“創(chuàng)新意識(shí)”，亦作“剙意”；通常指對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解，所延伸出的一種新的抽象思維和行為潛能。這里的舊元素是什么？生活中消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)物品相關(guān)的認(rèn)知（知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技巧）；如：人人可以想到玫瑰，但很少能從腦袋里蹦出“玫瑰”與“冰淇淋”組合，所以創(chuàng)意的本身取決負(fù)責(zé)人選取什么類(lèi)型的素材進(jìn)行組裝。

二、尋找靈感

何為靈感？它是文藝、科技活動(dòng)中瞬間產(chǎn)生的“富有創(chuàng)造性的突發(fā)思維的狀態(tài)”；結(jié)合理論，首先需要挖掘的是舊元素中的原材料。如何捕捉呢？當(dāng)你腦中會(huì)瞬間跳出某個(gè)解決方案，這種興奮往往是項(xiàng)目開(kāi)始階段每個(gè)人都有的，但不要直接就按照方法去執(zhí)行，它只是**層可挖掘的。此時(shí)可以先把它記錄下來(lái)，然后去捕捉更多相關(guān)元素；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索該方法相關(guān)的素材，只需把關(guān)鍵詞輸入會(huì)出現(xiàn)各種信息。

這時(shí)你可以找到“同行、跨界”等各種成型的方案。有時(shí)候我們知道某些知識(shí)或事物之間的聯(lián)系，但需要靈感時(shí)卻無(wú)法調(diào)動(dòng)，這是種正?，F(xiàn)象。

規(guī)律是可以認(rèn)識(shí)并掌握的，但并不是我們認(rèn)識(shí)的那樣；而真正能夠做出大創(chuàng)意的人，也許“道”與“名”早已悟透。